在八月初的热烈时光里，德甲官方正式对外宣布与“球竞”和“新球体育”两大平台达成合作协议，确定了其在中国大陆地区2025/26赛季的媒体版权合作身份。这一举措让中国的球迷们兴奋不已，他们可以通过这两个平台及其关联的抖音账号，尽情观赏德甲和德乙的精彩赛事直播。

对于大多数中国体育迷来说，“球竞”和“新球体育”这两个名字或许还比较陌生。根据权威的天眼查APP所揭示的信息，球竞APP的母公司湖南塔斯达文化传媒有限公司是在2020年5月崭新成立的，注册资本达到了200万人民币。而新球体育则与肇庆市篮箭网络科技有限公司紧密相关，该公司于2020年6月应运而生，注册资本为100万人民币。

去年，球竞初次试水德甲版权运营，而今年则顺利进入了合作的第二年。对于新球体育来说，这次合作更是其首次跻身顶级足球赛事转播阵营。经过界面新闻记者的深入调查，发现这两家平台在获得德甲版权之前，并没有太多记录显示他们曾获得过其他国际顶级足球赛事的版权。

德甲国际首席执行官佩尔·诺伯特在合作声明中表达了对于中国市场的重视：“中国始终是德甲最重要的国际市场之一，而球竞和新球体育的创新平台以及他们与球迷的互动策略，正好契合了我们拉近与中国球迷距离的目标。”

然而，联赛在版权上的新选择背后，或许并没有表面上那么乐观。从公布的运营方案来看，新球体育承诺将提供全场次的高清视频直播，并配备专业的解说团队、实时数据看板、社区互动玩法以及AI战术解读等创新功能。这些技术手段明显是针对当下年轻一代球迷的观赛偏好所量身打造的。

然而，就版权布局的经验以及平台体量而言，这两家新平台与爱奇艺、优酷、腾讯等长期布局体育版权的传统视频平台相比，还是显得稍显稚嫩。他们能够接到德甲版权的合同，很大程度上是得益于传统巨头在体育版权争夺战中的阶段性让步。

回想起疫情前的日子，2015年至2020年间，视频平台不惜花费几亿甚至十几亿元来争夺国际知名赛事的版权。然而时过境迁，如今的版权市场已经没有了昔日的硝烟。最近五年，中国市场购入国际赛事的价格确实可以用“打骨折”来形容。

以腾讯体育为例，他们在2020年仅用1000万美元就拿下了英超当赛季的大部分比赛版权。而在随后的2021年，当爱奇艺接棒成为英超新一季度的独家新媒体转播平台后，却又迅速将版权分销给了咪咕视频。这种行为本身就暴露了平台对独家体育版权商业价值的信心不足。换句话说，体育版权市场正在经历一场深刻的价值重估。

与此同时，在这段版权市场的低迷期中，咪咕成为了中国市场最为慷慨的“金主”，成功集齐了五大联赛的版权。然而，令人惊讶的是，咪咕在集齐这些版权合同的过程中并没有付出太大的代价。以西甲为例，在武磊离开之后，西甲在2022年与咪咕签订了一份为期三年的合约，年均价格仅为450万欧元，远低于行业内普遍估计的千万欧元水平。

值得注意的是，不仅仅是中国的体育赛事版权市场遭遇了寒流，这其实是一个全球性的现象。即便是商业开发最为成功的英超联赛也面临着增长放缓的问题。根据英超的财报显示，虽然其赛事版权收入仍在增长，但同比增速已经下降至不足5%。为了更快地实现版权的变现，其他四大联赛也早早就开始寻找新的出路。

例如西甲联盟通过与CVC Capital Partners的合作获得了一笔巨额注资。CVC作为欧洲最大的私募股权基金之一，不仅为西甲提供了资金支持还持有其控股公司的股份并有望在未来50年内获得西甲的转播分成的一部分收益。然而这一合作也引起了内部反对尤其是在巴萨和皇马这两家拥有最多分成的俱乐部中他们担心CVC的入局并不利于俱乐部本身的长远发展。

尽管各大联赛明白长远发展之道但在当前财务困境下他们不得不考虑眼前的生存问题。这也让人们对未来体育赛事版权的走向产生了诸多猜测和思考究竟是长远发展之道还是眼前的生存之计才是联赛们的最优选择呢？这一切仍待时间给出答案。